<img id="edit_5782539" src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/857bd49cd50d32c48cf3361170ac1e91_1634946834.jpeg" alt="" width="886" height="1575" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/857bd49cd50d32c48cf3361170ac1e91_1634946834.jpeg"/><blockquote>文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵</blockquote>《脱口秀大会 4》收官第二天，米未携全新原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》高调回归。为了给这份全新的尝试开个好头，米未费了不少心思。先是邀请黄渤、李诞、徐峥、于和伟与马东共同组成组委会成员，又在发布会现场让由沈腾、贾玲、孙红雷、贾冰、杨天真、雷佳音、杨幂等组成的 “最强喜剧外援团” 为组委会会长打气助威，并发布了由 25 支喜剧小队、五位组委会成员以及金靖、刘胜瑛等喜剧人共同出演的节目主题曲《快乐练习曲》。后在正式播出的首期节目中蹭起了爱奇艺取消超前点播的热度，通过《互联网体检》暗讽超前点播、弹窗广告、超长广告、强制推送、数据泄露等互联网消费套路。而随着话题#爱奇艺吐槽爱奇艺#在开播当晚冲上微博热搜榜，米未愿望达成，作为主出品方的爱奇艺也通过这次 “自黑” 赚了一波好感。但节目到底才刚开始，接下来的走向是持续向好还是开播即 “高光”，谁都无法给出定论。<h2>马东再次 “归零”？</h2>米未的日子不好过，尤其是和总是被并列提及的笑果文化、银河酷娱相比。米未与笑果文化、银河酷娱都成立于 2015 年前后，在人员配置上三家都是由有电视台背景的制作人发起，早期在内容制作上也都倾向于室内语言类节目，而它们之所以能迅速崛起至网综江湖的头部地位，同样都是因为搭上了视频网站内容自制的东风，分别依靠《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》三档不同聚焦的爆款语言类节目占住了先机。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/97fb565674c22e9012d5e1dbb466eb13_1634946834.jpeg" width="1080" height="607" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/97fb565674c22e9012d5e1dbb466eb13_1634946834.jpeg"/>再加上彼时文娱还是热点风口，于是，这三家公司又都受到了资本青睐。2017 年 5 月，完成 A＋轮融资的笑果文化估值飙升 10 倍至 12 亿元，一个月后，银河酷娱宣布完成超 2 亿元 B 轮融资。而在 2016 年的 A 轮融资后，刚成立 5 个月的米未更得到了约 20 亿元身价。但好景不长，随着网综市场的红利期逐渐消失、“后浪” 的纷至沓来以及平台自制能力的不断提升，米未、笑果文化、银河酷娱曾引以为傲的 “王牌” 都显露出了越来越疲惫的态势，三家的故事也由此迈向了 “不同”。笑果文化选择在年轻态喜剧的道路上 “走到黑”。在通过推出以《脱口秀大会》《冒犯家族》《周六夜现场》为代表的新网综，以及脱口秀专场节目《笑场》、跨年大事件 IP《脱口秀反跨年》等多元内容产品积极扩容喜剧版图的同时，笑果文化也在不断往线下走，借助牵手摩登天空、打造 “笑果工厂” 等方式布局线下演出、大型生活节、线下消费场景经营、整合营销等方面。米未围绕马东构想的 “XYZ 轴模型”，一面由语言类节目向外延伸，在代表内容的 X 轴上以《拜拜啦肉肉》《奇葩大会》《乐队的夏天》等为支点探索与孵育新节目 IP；一面通过签约《奇葩说》选手、推出 “小卖部”、“试水” 知识付费等布局代表衍生业务的 Y 轴；一面又在代表投资的 Z 轴上投资了制作网综《吃光全宇宙》的果时传媒以及主控电视剧《东四牌楼东》的米加传媒等。银河酷娱走出 “舒适圈” 的步子迈得比米未更大。在《火星情报局》缺席的两年，银河酷娱先后与优酷合作推出了全家陪伴旅行真人秀《想想办法吧！爸爸》、年轻演员片场生存真人秀节目《演技派》，与芒果 TV 合作推出了古装甜宠剧《一夜新娘》和都市爱情偶像剧《奈何 boss 又如何》。同时，银河酷娱还在不断加码青少儿美育产业板块与艺人经纪板块，签约了赵露思、刘特、漆培鑫、李九霖、陆思恒等艺人。今年上半年，银河酷娱与优酷联合出品、赵露思与刘特主演的都市爱情剧《一不小捡到爱》，以及参与出品的古装甜宠剧《清落》都已在优酷播出。从阿里去年收购银河酷娱、腾讯在今年成为股笑果文化第三大股东看，在走向 “不同” 后，笑果文化与银河酷娱仍是被资本高度认可的，但据天眼查 APP，米未最新一轮融资仍停滞在 2018 年 1 月，而造成这一结果的最根本原因就是米未的 “XYZ 轴” 没有一条走通，尤其是最关键的 X 轴。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/80ca654259001f1020aa7dc447abdb6e_1634946835.jpeg" width="1080" height="318" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/80ca654259001f1020aa7dc447abdb6e_1634946835.jpeg"/>《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》《好好说话》无一激起水花，《黑白星球》播出几期后更惨遭下架停播，《奇葩大会》到第二季也被勒令下架整改。唯一搅动了综艺圈主流话语权的《乐队的夏天》却很快极盛而衰，第二季豆瓣评分滑落至 7.3，而老王牌 “奇葩说” 系列则很难再重塑巅峰。于是乎，马东又想起了自己在每次转变角色和身份时挂在嘴边的一句话——人生需要归零，但从《乐队的夏天》转身做喜剧综艺对马东和米未而言，都不是一次完全意义上的归零。众所周知，马东是著名相声演员马季之子，公司合伙人牟頔曾经是喜剧综艺《喜乐街》的总导演，签约艺人金靖最典型的标签也是 “喜剧”。另一方面，诚如马东自己在其他媒体采访中所说的，《奇葩说》《乐队的夏天》都带有很突出的喜剧成分。但这一切也只够证明米未有做喜剧综艺的潜力。<h2>米未能否赢得 “笑果”？</h2>豆瓣开画 8.0，后又跌至 7 分线。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/15bdd06780c05983e26aae2b2e024a1e_1634946835.jpeg" width="828" height="848" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/15bdd06780c05983e26aae2b2e024a1e_1634946835.jpeg"/><img id="edit_5793700" src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/5tq354htr3.jpg" alt="" original-src="http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/5tq354htr3.jpg"/>《一年一度喜剧大赛》目前的口碑成绩不及《奇葩说》与《乐队的夏天》首季，热度表现方面也存在明显距离，但与同期在播的其他网综相比还是出挑的，而接下来它也未尝不可能带来更大的惊喜，毕竟笑果文化的《脱口秀大会》系列也是到第三季才进入高光的。在此之外，米未还有另一重胜算。笑果文化是掌握脱口秀流量和财富密码的那个人，但也仅止步于脱口秀。今年，其与爱奇艺合作推出的聚焦女性话题的创新综艺情境秀《姐妹俱乐部》虽收获了 7.0 的豆瓣评分，但评分人数却仅 2000 人出头，其热度表现之寡淡可见一斑。而在这档节目前，其与爱奇艺合作的情景剧喜剧脱口秀节目《冒犯家族》、泛二次元脱口秀节目《超级故事会》，与优酷合作的年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，无一不是 “一季而终”。笑果文化在喜剧综艺赛道仅是占位了脱口秀一个分支，这无疑给了米未机会。《一年一度喜剧大赛》以 sketch 为主体，融合了素描喜剧、漫才、音乐剧、默剧等更多元的喜剧表达形式，而在整体模式和赛制上该节目也具备与《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等同类题材泾渭分明的特色。值得一提的是，单立人喜剧以内容合作伙伴的身份参与到了《一年一度喜剧大赛》的制作中，单立人喜剧创始人石介甫本人担任该节目内容总监，目前最出圈的作品《互联网体检》出自单立人喜剧旗下编剧六兽之手。另一边，《脱口秀大会 4》冠军周奇墨目前的微博标签仍是 “脱口秀大会卡司” 和 “单立人喜剧签约演员”，同样的还有 “长在笑点上的男人” 徐志胜。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/0acb57c3b9b33a0f19b209a077b81208_1634946835.jpeg" width="1080" height="1439" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/0acb57c3b9b33a0f19b209a077b81208_1634946835.jpeg"/>南笑果，北单立人。诚然，笑果文化在公司知名度与体量、艺人规模、市场话语权等方面都具备碾压单立人喜剧的绝对优势，但单立人喜剧仍有笑果文化向往且得不到的优势，比如周奇墨和徐志胜。卡姆吸毒、池子出走给笑果文化带来了严重的负面舆论，也损害了其在线上综艺内容与线下演出市场上的竞争力，尤其是后者。据杨笠在节目中的自曝，因为担心安全问题，她过去一年在线下演出不超过 10 次，而李诞、呼兰、庞博等 “名嘴” 也都有了比舞台表演更需要关注的工作。可惜的是，周奇墨、徐志胜并没有做出和杨笠一样的选择。头部喜剧人才匮乏，对米未更是一个头疼的问题，这一点从李诞成为《一年一度喜剧大赛》的常驻嘉宾能清楚窥见。另一方面，米未的喜剧内容制作能力也十分贫瘠，《一年一度喜剧大赛》的制作团队几乎是《乐队的夏天》的原班人马。两方结合，米未与单立人喜剧的合作自然就成了水到渠成的事，毕竟单立人喜剧也需要借助米未进一步打开自己的知名度与影响力。不过，在喜剧综艺赛道米未和笑果文化需要面对的并不仅有彼此。继德云社的喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》、本山传媒的城市旅游团综《象牙山爱逗团》，开心麻花和优酷、东方卫视合作推出的首档团综《麻花特开心》在 2022 优酷精品先鉴会上官宣定档 12 月。据介绍，节目整体采用沉浸式、反套路的喜剧模式，由沈腾、马丽、常远、艾伦担任常驻 MC，通过全方位、多元化的层层递进考核，在旗下 300 多位喜剧演员中挑选出新一代开心麻花班底。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/5f9149287e5a7763fc853a5e14de6fbc_1634946836.jpeg" width="1080" height="1920" original-src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/5f9149287e5a7763fc853a5e14de6fbc_1634946836.jpeg"/>此外，在转网后接连成功推出《德云斗笑社》《说唱新世代》《戏剧新生活》的严敏导演团队已经开始了《阿凡不达》的策划，而这档被称为 “网综版《极限挑战》” 的真人秀主打 “荒诞喜剧” 和 “黑色幽默”。一切都还刚刚开始，至于《一年一度喜剧大赛》究竟能办几届，最终还得由观众拍板。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

和笑果抢 “笑果”，米未有多大赢面？

“后浪” 米未能撬走笑果的市场吗？