天猫 618 成绩单姗姗来迟：同比正增长，上海成交额排名第一

“再一次实现了 618 零售额的年同比正增长” 6 月 21 日凌晨，天猫 618 项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示今年 618 非常成功。

今年 618 是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。戴珊表示，今年天猫 618 有两大主要目标，一是让消费者快乐，二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。

第一财经记者了解到，今年共有超过 26 万品牌参加天猫 618，出现了近 300 个成交额过亿的品牌，100 个成交额过亿的单品。超 10 万中小卖家增速超过 100%。

今年 618，淘宝直播开播账号数同比增长 12.4%，成交额过亿直播间达到 32 个、成交额过千万的直播间达到 434 个；KA 主播成交同比增长 63%，店播成交同比增长 22%。

618 也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。

天猫提供的数据显示，近 9 万个北京、上海商家参与了天猫 618 活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

今年 4 月底，淘宝天猫发布 “侬好上海” 计划 20 条纾困举措，目前已经全部落地。618 期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁 kiki 近 50 位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速恢复经营，活动持续了 1 个星期。

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  王海