彻底爆了！熟悉的长假模式回归，五一各项数据均刷新高

熟悉的五一长假终于回来了。

自去年疫情以来，人们的生活、出行都发生了巨大变化，今年的五一可谓是正式解散的第一个长假。

今天，各大平台接连发布了五一报告，所有数据都回到了疫情之前的状态，甚至刷下新高。且整个五一期间，并未发生疫情通过文化和旅游系统传播的事件。在全球疫情警报再次拉响的时刻，这个长假更显得尤为珍贵。

在节后搬砖的第一天，让我们一起看下，这个五一发生了什么。

一、报复性消费兑现 出行数据全面刷新

今年 “五一” 假期，我国国内旅游出游人次达 2.3 亿，同比增长 119.7%，恢复至疫情前同期的 103.2%；实现国内旅游收入 1132.3 亿元，同比增长 138.1%，恢复至疫情前同期的 77.0%。

“五一” 节期间，飞猪机票、酒店、民宿、门票、租车预定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新历史峰值。其中门票预订同比大涨超 420%，酒店预订同比涨超 200%，租车量同比增长超 10 倍。飞猪在 “五一” 节前推出的 66 元机票盲盒带动多城市飞机出行人次涨幅超过 500%。

今天的热搜也明晃晃的显示，五天的小长假，人均旅游时常高达 4.18 天，超过去年的 4.06 天和前年的 3.83 天，可见旅行的强势复苏。

来源：央视新闻

值得注意的是，今年年轻人出游比例直线上升。去哪网数据显示，今年 “五一” 出游的人群当中，90 后占比超过 50%，成为绝对主力，其中 95 后占比达到 23%。而 00 后更是成为成为出游增速最快、活力最高的人群。武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目的地城市 “00 后” 的预订占比首次超过 “70 后”，成为第三大出游人群。

从旅行目的地来看，除传统热门景区外，小众旅游目的地和红色旅游两大类关注度明显提高。去哪儿数据显示，00 后 “五一” 节红色旅游预订量同比涨超 320%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴等成为红色旅游热门目的地；而在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地的预订中，“95 后”“00 后” 占比超过四成，远超 “80 后”“90 后” 的占比。

与此同时，露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。今年五一前三天，小红书上 “露营” 的搜索量比去年同期上涨 230%。可以预见，在未来的旅游市场中，“95 后”“00 后” 在推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

此外，旅行的灵魂当然是 “逛吃逛吃” 和 “买买买”。

今年五一，全国人均花销高达 1713 元，创下近年 “五一” 假期新高。以万达广场为例，5 天的假期，全国 369 座万达广场累计客流 1.4 亿人次，累计销售总额 111 亿元。和新冠疫情前的 2019 年黄金周比，可比广场同期客流增长 46%，销售增长 65%。

而购物最火爆的当属海南的离岛免税。截至目前，海南离岛免税购物场所共有 9 个，各大免税店均在 “五一” 推出最大力度的购物优惠活动。五天时间，海南的离岛免税购物金额高达 9.93 亿元，购物人次 12.1 万人次，购物件数 134.5 万件，同比分别增长 248%、141% 和 229%。

二、宅家也有新享受

除了旅游出行，还有很大一部分人拒绝了出行要面对的人山人海，选择了在家 “躺吃” 的模式。而这个模式的消费能力也不容小觑。

首先是外卖再创新高。

iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示，2020 年中国在线外卖市场规模达到 6646.2 亿元，同比增长 15.0%。同时，在线外卖用户数量稳步增加，2020 年中国在线外卖用户规模已达 4.56 亿人，比 2011 年人数增加了近 7.3 倍。

今年五一小长假前三天外卖订单量同比增长显著，创近 5 年来新高。酒店、景区等场所外卖需求有 2 倍以上增长，较今年清明小长假仍有明显增长，尤其 “躺酒店点外卖” 已成出游新方式。同时，早餐、宵夜外卖需求环比节前均有明显增长，小龙虾等单品人气回归，从侧面反映假期消费 “爆发式复苏”。

不仅可以躺吃，还可以躺买。今年五一不光是线下的消费火热，线上的消费也同样旺盛。各大电商平台纷纷发力，购物节层出不穷。2021 年全国消费促进月” 启动 24 小时后，仅上海五五购物节累计消费金额已达 173 亿元，同时段同比增长了 11%。

收益于 “五一” 假期的消费需求集中释放，快递业务量持续高增。国家邮政局监测数据显示，今年五一的揽投快递包裹量接近 26 亿件，头两日投递快递包裹近就达 5 亿件。其中，揽收快递包裹 13.4 亿件，同比增长 22.95%，与 2019 年同期相比增长 97.13%；投递快递包裹 12.5 亿件，同比增长 22.28%，与 2019 年同期相比增长 91.77%。

可见不管在哪，“买买买” 和 “吃吃吃” 都是假期的灵魂。

三、史上最挤电影档

此外，不管是出行还是宅家，娱乐活动都少不了。疫情过后，电影已经成为了人们消费娱乐的主战场。

继最强春节档和清明当猴，五一再次刷爆票房记录。

虽然没有绝对的爆款，但及你那五一的观影量和影片数量都创新高。

据灯塔专业版数据显示，截至 5 月 5 日 24 时，2021 年五一档票房超 16.82 亿，近 4445 万人次观影，票房及观影人次均创新高。在此之前，2019 年的 15.3 亿票房为最高记录。

五一假期 5 天，《你的婚礼》票房超 5.13 亿 (累计票房 6.55 亿)，最终成为五一档票房冠军。《悬崖之上》票房超 5.08 亿 (累计 5.69 亿)、《秘密访客》票房超 1.91 亿，分列五一档票房二、三名。其中，《悬崖之上》单日票房曾一度逆袭，成为观众公认的口碑质量均在线的拍票房黑马，后期累计票房反超也是时间问题。

在中金公司分析师张雪晴看来，继元旦档和春节档后，档期聚焦效应仍然明显，观影人次的同比增长再次说明观影需求步入稳健复苏的常态化轨道。

此外，各年龄段的娱乐活动数据表现亦十分强势亮眼。

百度五一搜索大数据显示，文娱消费强势增长。其中，剧本杀、音乐节是年轻人娱乐首选，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室、美业等搜索均有大幅增长，其中演出搜索量上涨超 22 倍，博物馆搜索量涨近 18 倍。老年人也十分活跃起来，美团 App 数据显示，今年五一期间，60 岁以上用户消费订单量同比 2020 年增长 195.8%，相较 2019 年增加 116.5%。其中，老年人消费订单量增速最快的 Top5 服务品类分别为：药店、人文古迹、植物花卉、美容美体、游戏厅。

四、经济回归正轨

总体来看，今年的五一假期是历年同期旅行和节假日消费最火爆的一次，不管是交通、消费、出行还是文娱活动，都在疫情的有效控制和疫苗普及下，迎来了报复性大增。

然而，从增速来看，目前的消费水平还没有回到疫情前的状态。海通证券表示，今年 “五一” 假期消费绝对水平或有改善，但增长仍然没有回到疫情之前的轨道。这一方面是因为人口的出行还未完全回到疫情之前的正常状态，另一方面也与服务业的疫情防控有关系。往前看，随着疫苗不断推进接种，消费或仍然延续复苏的通道，但要完全回到疫情之前的增长轨道，还需要耐心等待。