供应链影响战绩?亚马逊年中大促落幕 公布战报更 “低调”

华尔街见闻 · 2021-06-24
往年亚马逊称 Prime Day 为史上最大购物促销,而今年称是中小第三方商家史上最大的 Prime Day,却并未像去年那样公布第三方卖家销售额。有商家透露,今年因担心缺货提供的折扣较少。

亚马逊年中最重大的促销活动——全球会员日 Prime Day 本周落幕。相比往年,今年亚马逊看来仍然着力于第三方卖家,但今年的促销战绩看来并没有往年那么 “惊艳”.有评论认为,这可能部分源于供应链问题。

美东时间 6 月 23 日周三,亚马逊公布截至本周二的为期两日 Prime Day 成绩,称对全球亚马逊线上中小商家而言,今年是史上规模最大的 Prime Day,第三方商家在亚马逊平台的销售额增长规模超过了零售销售额。

亚马逊表示,今年 Prime 会员全球合计购买超过 2.5 亿件商品,因享受折扣而节省的购物花销超过以往 Prime Day。在 Prime Day 到来一周前的促销期间,利用买满 10 美元送 10 美元优惠 Spend $10 而选购亚马逊官方认证第三方小商家商品的消费者共消费 19 亿美元,较去年 10 月 Prime Day 促销期间的这类消费额增长 100%。

从第三方机构数据看,今年亚马逊会员日的总销售额还可能创新高,但增速可能明显不及去年。

Adobe Analytics 估算,今年 Prime Day 的在线消费总额超过 110 亿美元,较去年因疫情延后的 10 月 Prime Day 销售额增长 6.1%。Digital Commerce 360 数据显示,去年亚马逊 Prime Day 共出售价值 104 亿美元的商品,较 2019 年会员日的 71.6 亿美元猛增 45.2%。

媒体评论称,今年亚马逊的 Prime Day 战报宣传没有往年那么高调,在销售业绩方面,缺少往年那种动不动用 “最” 的措辞展示消费者如何蜂拥抢购大力促销的商品。往年亚马逊会要么将会员日称为亚马逊史上最大的单日促销,要么说成亚马逊史上最大的购物活动。今年亚马逊却说,是商家的亚马逊史上最大两日促销活动。

而华尔街见闻发现,即使是第三方的战报,今年也没有去年宣传得那么突出。

去年亚马逊称,Prime Day 期间,以中小企业为主的第三方卖家在 19 个国家的销售额合计超过 35 亿美元,较 2019 会员日增长近 60%,是迄今为止第三方卖家在 Prime 会员日最好的销售业绩。今年亚马逊并未公布第三方卖家的销售成绩。亚马逊公司代表也谢绝向媒体透露今年会员日期间第三方卖家的销售详情。

媒体认为,供应链问题可能是今年亚马逊 Prime Day 更低调的部分原因。为了应对全球芯片短缺等大范围的供应链干扰,第三方卖家今年面临更大的压力。有些商家透露,之所以今年 Prime Day 提供的折扣较少,就是因为担心可能脱销缺货。

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