618 来了！电商平台行动积极，优惠力度更大！
1）淘宝/天猫：跨店满减满 300-50（去年为满 200-30）；2）京东：在头号京贴基础上再加跨店满减满 299-50；3）抖音：首次推出三档满减，使用抖音支付或 DOU 分期更优惠；4）快手：推出 20 亿官方补贴，力度超前。
本文来源：建投传媒互联网杨艾莉
618 活动 5 月 20 日后陆续开启，平台优惠力度较去年更大
- 1）淘宝/天猫：跨店满减满 300-50（去年为满 200-30）；
- 2）京东：在头号京贴基础上再加跨店满减满 299-50；
- 3）抖音：首次推出三档满减，使用抖音支付或 DOU 分期更优惠；
- 4）快手：推出 20 亿官方补贴，力度超前。
此外，各平台今年暂未官宣 618 晚会，我们认为平台削减的一部分营销费用，也有望转化为对用户的实际补贴。
淘宝 APP 近日更新比价功能，用户 618 期间所得的价格也将进一步压实。
用户有参与积极度
虽 618 大促未正式开启，但已有部分直播间与品牌开启宣传预热，用户已有了一定参与热情：
1）李佳琦直播间：520 当日预告新品，包括雅诗兰黛、Olay、倩碧等超过百款 SKU。据时代财经，截至 5 月 20 日 21:40，李佳琦直播间观看人次超 1000 万，反映了消费者对 618 大促的关注度；
2）遥望网络 520 当日 GMV 创新高：根据 MCN 机构遥望网络，其在 5 月 20 日当日 GMV 突破 2.4 亿，为 2022 年以来单日新高，贾乃亮/瑜大公子抖音、快手的单日 GMV 近亿。
核心观点
目前来看，各大电商平台对于此次疫情下的 618 大促，较为积极，提供了从用户促销到商家服务的各项准备。
4 月全国/上海社零分别下滑 11%/48%，叠加物流影响，部分用户的消费需求有望通过 618 大促进行释放。
围绕 618，平台端主要关注：包括阿里、京东、快手等电商平台。其中，快手宣布提供 20 亿补贴，并扶持品牌与快品牌，有望提振 5-6 月 GMV 与对应的内循环广告贡献。