盘前跌近 6%！Meta 连续三次暴雷，如何破局？

Facebook 母公司 Meta 周三美股盘后公布二季度财报，首次报告季度营收下滑。

扎克伯格在悲观的预测中警告称，“经济低迷” 将对数字广告支出产生 “广泛影响”。

美股盘前，Meta 股价跌 5.77%。

首次季度营收同比负增长

Meta 将其首次季度营收同比下降归咎于宏观经济压力，并对投资者表示，随着广告商缩减支出，未来几个月前景黯淡。

Meta 二季度营收为 288.2 亿美元，比 2021 年同期下降 1%。根据 FactSet，分析师此前预计营收为 289.2 亿美元。

Meta 的净利润从去年的 103.9 亿美元降至 66.9 亿美元。华尔街此前预计利润约为 70 亿美元。总成本和支出增加了 22%。

尽管宣布招聘放缓，但员工总数同比增长了 32%，扎克伯格表示，他将把裁员的权限下放给每个团队负责人。

该公司表示，预计本季度营收将在 260 亿美元至 285 亿美元之间，低于 S&P Capital IQ 数据显示分析师此前预计的 304 亿美元。

CFO David Wehner 表示:“这一前景反映出，在整个第二季度经历的广告需求疲弱环境仍在持续，这是由更广泛的宏观经济不确定性推动的。”

什么造成的？

CEO 扎克伯格在电话会中描述了 2022 年剩余时间的惨淡前景。他表示:“我们似乎已经进入了一场经济衰退，这将对数字广告业务产生广泛影响。”

“很难预测这些周期会有多深或多长时间。但我想说的是，情况似乎比一个季度前更糟。”

与几家大型科技公司一样，Meta 表示，汇率压力也拖累了其盈利，尤其是欧元兑美元走软。

该公司表示，如果没有汇率方面的不利因素，营收将同比增长 3%。

同期每条广告的平均价格较去年同期下降了 14%。

即将离任的首席运营官 Sheryl Sandberg 对投资者说，目前仍处于 “早期” 阶段，要弄清楚如何抵消苹果近期隐私变化的影响。

苹果为了广告定位而对收集用户数据的数量进行了更严格的控制。

同行趋势都是下行

Meta 的业绩与在线广告领域大型参与者表现不佳的趋势相吻合——在线广告是互联网经济的主要支柱。

上周，拥有 snapchat 的 Snap 股价暴跌约 25%，原因是该公司的盈利未能达到分析师预期目标，称广告商正在削减预算。

今年第二季度，Twitter 的广告收入收缩了 1%，而华尔街此前的预期是增长 11%。

全球最大的在线广告公司谷歌周二将广告支出下降归咎于 YouTube 的收入低于预期。

Alphabet 的整体营收增速降至两年来的最低水平。然而，谷歌周三上涨 8%，总体表现好于分析师此前的担忧。

Meta 正在转变

如今，在 Meta 的 “家族” 应用 (包括 WhatsApp 和 Instagram) 中，月活跃用户达到 36.5 亿，同比增长 4%。日活跃用户达到 28.8 亿。

这些数据受到了密切关注，因为该公司正在应对一些产品最近的变化引发的反弹，尤其是它推动用户消费 Reels 的努力。

Reels 是该公司新推出的短视频产品，旨在与快速增长的 TikTok 竞争。

Meta 表示，Reels 的年营业收入为 10 亿美元，但转型遇到了相当大的摩擦。

Instagram 应用程序最近做出了改变，将更多视频放在优先位置，这些视频通常来自用户没有关注的账户，或来自广告商。

周三，扎克伯格表示，公司将在所有应用程序中坚持这一战略。

明星金·卡戴珊是这一转变的众多批评者之一，并引发了 Instagram CEO Adam Mosseri 的回应。他告诉用户，他相信视频将成为 Instagram 的焦点。他说:“世界正在迅速变化，我们必须随之改变。”