众所周知，随着互联网流量红利逐渐见顶，国内电商市场竞争趋于激烈，市场从蓝海转向红海，已经进入了存量竞争阶段。
国金证券研报数据也显示，2011 年至 2020 年，中国头部电商公司 CR5 从 44% 增至 86%，处于头部地位的就是耳熟能详的阿里巴巴（BABA.US）、京东（JD.US）、拼多多（PDD.US）等公司。
在这个大背景下，海外市场被视为中国电商的下一个增长点，而且很多在国内成功的模式，在海外同时具有可复制性，因此跨境电商的发展在近些年备受关注。
跨境电商赛道增势迅猛
回溯发展历史，中国跨境电商企业出海其实很早就开始了。
早期时候，国内市场尚有红利可以挖掘，开拓国外市场又存在着重重困难，这就导致了这些公司对跨境电商业务并未倾斜太多资源，重视程度也不大够，其结果就是在国外市场所取得的成绩多少有点不温不火。
例如，阿里巴巴旗下有着 “国际版淘宝” 之称的速卖通自 2010 年就开始运营，2012 年开始跨境零售业务，还接入了阿里的 1688 工厂资源和淘宝卖家资源。
不过，随着近年来支付、物流、仓储、广告投放等出海相关产业链日渐成熟，出口跨境电商行业对于海外市场的渗透率正在不断提升，整个赛道迎来了高速发展期，市场规模也是水涨船高。
统计数据显示，近5年来，中国跨境电商规模增长近 10倍，年增长率在 30% 以上，占国际贸易近 40%。受新冠疫情、短视频直播快速发展等因素影响，2020 年以来跨境电商快速发展。2021 年跨境电商进出口总额达 1.924 万亿元，同比增长 18%，出口商品总额达1.44万亿元，同比增长 24.5%。
这些跨境电商或值得重点关注
值得注意的是，跨境电商其实分为多种模式，国海证券研报显示，主要包括跨境电商 B2B 平台，例如阿里巴巴国际站；跨境电商 B2C 平台，例如上述的速卖通；海外货架电商平台，如阿里旗下的 Lazada 和腾讯旗下的 Shopee；海外内容电商平台，如 TikTok Shop；电商独立站模式，例如 SHEIN、阿里旗下的 AllyLikes、拼多多旗下的 Temu 等。
近年来，热度靠前的跨境电商是独立站模式下的SHEIN（中文名希音）。
在过去相当长的时间里，跨境电商领域外贸商家主要通过入驻亚马逊、阿里巴巴旗下的跨境电商平台进行销售。
而所谓的独立站是指电商公司另辟门户，开设独立域名作为电商平台，从而自主完成营销、推广、售卖等行为，脱离顶流电商平台规则的束缚。
数据显示，2011 年至 2020 年，美国头部电商公司 CR5 从 39% 增至 55%，海外的竞争环境中流量相对分散，对于自营模式的独立站形式更加友好。
跨境电商品牌 SHEIN 不仅采取了独立站模式，而且在 2021 年转型做平台之前，其一直采取自营模式。
资料显示，从成立到现在不过十余年的时间，SHEIN 就从一家服饰为主的小型跨境电商发展成了全球知名的独角兽。
2021 年，SHEIN 的全球下载量达 1.9 亿次，在全球购物软件下载量中排名第三，其中美国区购物软件下载量仅次于亚马逊（AMZN.US）排名第二，美国月活超 1000万。
而在业绩方面，该公司的营收从2016年的 6亿美元攀升到了 2021年的 157亿美元。
2022 年 4 月，内部知情人士称，SHEIN 正在秘密筹集最新一轮至少 10 亿美元的融资，由私募股权公司 General Atlantic 领投，老股东红杉和老虎等跟投，彼时其估值接近千亿美元级别。
拼多多旗下的 Temu也被许多人认为是独立站模式，于 2022 年 9 月 1 日正式在海外上线，进入测试售卖阶段，9 月 16 日以后开始全量上线。
截至 2022 年 9 月 16 日，Temu 在 Google play 已有超 10 万下载，在 App Store 排名购物类软件第 32 名。从商品销量数据来看，截至 9 月 19 日，有 14 种商品销量破千，最高单品销量为 4596 件。
10 月 17 日，Temu 登顶了美国 APP store 免费购物应用榜单第一，超越亚马逊和 SHEIN，引发了全网关注。
鉴于拼多多近些年所取得的成绩，不少人对 Temu 抱有很高的期待。
内容电商平台 TikTok Shop则源自于 TikTok。TikTok 于 2020 年开始拓展海外直播电商业务蓝海，TikTok Shop 背靠全球 150+ 国家超过 10 亿月活跃用户流量，业务地区持续拓展，目前已覆盖英国、印尼、东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾），在已上线的地区，直播和短视频购物各环节均可在应用内完成。
2021 年 TikTok 持续加大对电商业务的投入，2021 年 TikTok 电商 GMV 约为 60 亿元，2022 年计划翻倍至 120 亿元。
海外货架电商平台 Shopee的母公司是 Sea，而 Sea 的大股东是腾讯控股（TCEHY.US）。
该电商平台的目标市场是东南亚地区。2021 年，Shopee 的全球下载量达 2.03 亿，在全球购物类软件下载量中排名第一，比 SHEIN 还要高；全球的订单量达 61 亿单。
海外货架电商平台 Lazada也是东南亚地区最大的线上购物平台之一，隶属于阿里巴巴。
有消息称，Lazada 在东南亚市场大获成功后，将准备继续进军欧洲市场。
除了上述这几个之外，还有很多涉及国内公司的跨境电商。
总的来看，虽然在 “出海” 这件事上，中国电商曾经历经坎坷，但近些年的发展很迅速，前景也比较值得期待。 <div></div>

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众所周知，随着互联网流量红利逐渐见顶，国内电商市场竞争趋于激烈，市场从蓝海转向红海，已经进入了存量竞争阶段。国金证券研报数据也显示，2011 年至 2020 年，中国头部电商公司 CR5 从 44% 增至 86%，处于头部地位的就是耳熟能详的阿里巴巴、京东（JD.

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