关键价位来了,海豚君浅聊下对美团的看法
$美团-W.HK 跌到 200-220 左右,风险已相对可控,在本地生活中:美团用交易平台美团 APP+ 交易前的内容消费平台点评,做出了从消费到交易的闭环,而且在用户心智中做到了,内容消费环节的中立性,导致在消费本地生活服务的时候,没有觉得从来不会觉得点评是一个导购平台。
而在外卖的交易环节上,它用骑手 + 商户 + 用户 + 平台的四方壁垒,而且不同于实物电商,骑手在服务交付中的比较优势非常明显,所以看似薄利,但是壁垒比实物电商更高。
在监管风险上,用工合规完全可以可以量化,而且目前政策已经落地,风险并不算大,外卖做大日均单量,提高每单的经营杠杆才是核心。
在海豚君的估算中,外卖业务就是一单一块多钱去算的,到店业务更为成熟利润率非常稳定,这两块在下跌中回构成美团的安全底部。
另外团购业务上,从前端流量,后端履约供应链(中心仓、网格仓、团长),与商家供应链三个环节上,聊完一圈,与同行讨论下来,觉得有几个核心点:
1. 商品供应上,估计长期能够做到大量一批进货,打掉二批(所谓的消费地的批发市场),至少去掉其中一层中间中转流通链路;
2. 后端履约上,对加盟的网格仓管理能力应该是这场战争的关键——谁有能力数字化,做加盟式强管控,谁有希望胜出;
总结来看,社区团购的价值在于有希望打掉传统农贸产品流通链路的二批,取代菜市场,模式是成立的,只是目前 JIT 模式下无法实现用户在家做饭的一站式采购是个待解问题。
在商业模式成立的情况下,海豚君认为决胜的关键是在于对网格仓的管理,不仅履约环节的核心成本在这一环节,而且效率高低还会影响到交付于用户手中的菜品质量。
相对而言,美团重资产的管理能力更为突出,后面的希望也会更大。
估值上,外卖海豚君按照 2025 年一天一单 1.1 块钱的利润(海豚君有看到外资投行都给到了每单 3-5 块钱的利润),2025 年每天餐饮外卖 7800 万单,按照 30 倍的利润,给到每股 110 港元。
到店业务的利润体量与外卖稍高一些,但由于增速预期不一样,给出的估值倍数不一。
这样美团的安全边际估值大约在 200-220 之间,而新业务海豚君这里把它理解为向上期权,市场好可以给情绪分,这个情绪分的估值弹性也就是 600-700 亿美金左右。
这样下来,理性核算下,美团安全边际 200 港币,向上弹性 300 元,差不多了。