爱奇艺悦享大会有感:监管重重,业内遇冷,影视的春天什么时候来?
$爱奇艺.US 上周五海豚君有幸参加了爱奇艺举办了 2021 悦享大会。总结来说还是这句话,长视频的日子太难了。
一年一度的悦享大会主要对外披露了爱奇艺未来一年的排片计划。在十一假期期间,爱奇艺是首家宣布取消超前点映的长视频平台,赢得了用户的掌声,但不得不说,对于公司以及背后的投资者是不利的。
1、超点取消后,爱奇艺有什么新打算?
在这次大会上,CEO 龚宇也对此进行了延伸回应,他认为,取消超点并不是受消协压力,而是主动考虑到会员权益受损、用户体验而取消的。但随后他也提出:
“包月付费不是最终唯一模式,包月只是内容方和平台方最终博弈权衡的综合结果。好的内容一定会在会员之上有其他方式,比如 DTC 的购买(PVOD),会员可见类广告等等。”
海豚君认为,PVOD 和会员可见广告虽然是更加创新的商业模式,但这两种方式在推广过程中存在明显限制,对整体业绩贡献短期内不会很高。要长期发挥价值,还需要等待用户教育和监管压力的放缓。
比如 PVOD 目前只用于爱奇艺出品发行的电影中,或者是只选择网上平台放映的电影,这个毕竟是少数。比如会员可见广告,按照龚宇博士的说法,是希望能让会员用户看见一些并不排斥的广告。海豚君理解为,就是 “精准营销 + 内容营销”。但这背后仍然涉及一些用户隐私数据、个性化推荐算法的监管问题。
2、三季度国内数据情况
我们再来看看数据情况,从下载量排名来看,三季度前两个月爱奇艺表现不好,主要是腾讯视频的《你是我的荣耀》持续刷榜。
爱奇艺 8 月末开播的《周生如故》、《一生一世》上下姊妹篇剧集,热度也很高,给爱奇艺的用户量带来一波回暖,下载量排名下降趋势也稳住了,但仍然与市场预期有点差距。
展望四季度,迷雾剧场、《一年一度喜剧大赛》等综艺虽然热度较高,但在超点取消情况下,可能对业绩增长贡献也有限,因此海豚君对四季度的用户增长仍然存在不确定。
3、出海是另一条生路吗?
文化监管趋严倒逼出海,可能是今年这一波传媒整顿下,各家都开始喊出的口号。但海豚君在此前文章中也多次提及(《泛娱乐综述》),影视出海涉及文化风俗、价值观意识的不同,难度相比游戏要大的多,除非将本地化做到极致,选择一些具备相似东亚文化的地区和国家。但国内影视与周边国家相比(如日韩印),并不像手游那样具备明显的优势。因此对于国内影视出海之路,海豚君不是非常看好。
不过,或许是国内环境太严、竞争太卷的原因,爱奇艺对出海还是制定了目标:2021 年计划达到 MAU5000 万,在相关主要市场下载排名达到 TOP3。(目前爱奇艺 2021 年海外 app 累积下载量 7000 万,MAU 同比增长 19 倍,月播放时长 1.4 亿小时。海豚君毛估估,觉得达标还是有点难度的)
4、最后再来关注下爱奇艺的后期排播计划
完整版的排播计划,大家可以上网搜一搜。这里主要呈现部分重点影视综艺项目的上线 Timeline。最近的四季度,主要是迷雾剧场的一些硬核剧《八角亭迷雾》、《致命愿望》、《谁是杀手》等,综艺主要是《一年一度喜剧大赛》,主持人及嘉宾有马东、徐峥、黄渤、于和伟、李诞。10 月 15 日播出第一期,目前来看,出圈效果还可以。(《互联网体检》上了微博热搜,朋友圈传播也比较多)