亚马逊业绩不佳,管理层却似乎信心满满?(纪要)
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总的来看,本次电话会,市场关系的核心要点有 2 点。1 就零售业务:市场普遍担心,通胀环境下,人力、运输等成本增长在中短期对盈利的影响。2 对于广告业务,公司似乎对零售业务广告,及视屏娱乐广告的增长都抱有不错的信心。
以下是亚马逊 3Q21 电话会的重点内容摘要。
一、人力投入增加及通胀等因素对公司运营的影响
1)受人力投入增加、人均薪资上涨及原材料通胀影响,公司三季度的运营成本增加了 20 亿美元。公司预计对四季度的影响大概在 40 亿美元,该影响已经体现在了公司的指引中。
2)人力短缺是目前履约能力的主要瓶颈,因此近 18 个月以来,公司人力总数增加了约 63 万人,其中北美增加 15 万人,以支持业务发展并应对即将到来的四季度消费高峰。
二、数字媒体业务
1)今年四季度,公司预计将在数字媒体业务上(包括视频、英语、游戏服务)较去年同期多投入 10 亿美元用于支持业务发展。
2)游戏方面:公司近期新发布的游戏”新世纪 New World”目前已经登顶 Steam 今年最多人游玩的游戏。
3)视频方面:即将上线的体育节目包括:欧冠杯,法甲联赛及美国 NFL 橄榄赛。原创剧方面,即将上线的剧集包括Wheel of Time, Lord of the Rings and Citadel 等
三、分析师问答部分 Q&A
Q1:公司自 20 年以来近 2 年来,履约能力翻倍增长,而订单量增长 55%。请问每个订单所需的单位履约投入是否有所增加?另外公司是否计划在 22 年缩减资本支出?
A1:就履约能力扩张快于订单量增速,主要原因在公司需增大备货量以应对将到来四季度的消费高峰。以三季度为例,公司订单量增长 8%,但存货量则增长了 40%。
关于资本开支,公司明年会审视投入节奏。目前公司主要的瓶颈在于人力不足,而非资产设备,因此我们近期一直在新增人力投入。
Q2:三季度国际零售业务盈利再次亏损的原因
A2:主要原因在于订单增长及履约投入周期的错配,为应对过去两年订单量增长的履约能力投入集中在了今年。
Q3:公司今年从 10 月 4 日起就开启了节日促销活动,请问为何提前,对公司有何影响
A3:将促销活动提前,主要是让消费需求在更长的时间段内释放,从而减轻公司配送的峰值压力。
Q4:公司 AWS 业务增长的主要驱动因素是什么?未来的利润率展望如何?
A4:公司云业务增长的主要驱动因素有 2 点:1 是规模快速增长的线上公司的需求,如奈飞,迪士尼等;2 是受疫情期间旅行不便影响,对云服务需求增长的传统行业公司。
就云业务的利润率,我们认为可能会不断上下浮动。主要影响因素有 2 点:1 是公司在新设备及新地区的投入节奏,2 是选择签订长期服务合同的客户比例(长期合同的单位收入相对较低)。
Q5:请问公司对零售业务利润率的长期展望如何?
A5:公司对零售业务的长期利润水平充满信心。公司的第三方零售业务有良好的增长前景,且由更高的毛利率。此外,与之相关的广告业务收入(第三方卖家在亚马逊平台的营销推广),也能带来额外的利润空间。
Q6:公司目前有多种类型的线下门店,哪些类型的过往经营结果更好?公司的线下门店战略有哪些优化空间?
A6:公司发展线下门店的战略目标是,为顾客提供线上线下的全渠道 “Omnichannel” 购物体验,以便客户选择最合适的渠道,因此公司会保持多模式的线下门店策略。
公司未来会继续推进 “无接触”,“人脸识别付费” 等新技术在线下门店的应用。
Q7:相交去年 4 季度 40 亿美元的 COVID 相关支出,今年 4 季度这笔支出将是多少?
A7:今年 4 季度 COVID 相关费用将会减少 15 亿美元。
Q8:公司先前提及的,由于人力成本及通胀原因,4 季度将增加的 40 亿开支,是临时性的支出增加,还是永久性的?
A8:是浮动性的,其中 20 亿是由于人力薪资上升,20 亿是由于运输费用增加。
Q9:公司是否考虑提高 Prime 会员订阅价格?
A9:公司尚无提升提高价格的计划,但会持续关注该问题
Q10:公司在 unBoxed 活动中推出了多款新广告产品,对公司整体广告业务的影响如何?
A10:公司认为视屏广告业务将有不错的增长前景,虽然目前其绝对规模不大,但随着公司 Fire TV 电视终端的推广,以及先前提到的多种体育赛事及原创剧的上线,视频广告的增长前景可期。
Q11:就广告业务,由于目前的供应问题,公司是否有看到广告业务下滑到的趋势。在四季度指引中是否考虑了该因素?
A11:与之相反,公司看到了强劲的广告业务增长。公司认为卖家对广告的需求依旧强劲。例如 Prime Day 就是一个广告需求的高峰时期。当然由于去年 Prime Day 在四季度,今年四季度广告业务或会受高基数影响。
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