客单价逆势上涨，淘宝的市场份额有企稳迹象

华创证券发布研报称，2024 年 3 月，淘宝天猫 GMV 同比去年增长 14%。今年前 3 月，五大电商平台 GMV 同比增速为 21%。京东 29%、拼多多 13%、抖音 50%、快手 36%。从各数据维度看，淘宝的市场份额正在企稳：

用户活跃度和时长，淘宝仍然是绝对第一。3 月份，淘宝的月活达到 9.1 亿，同比增长 10%。，用户时长，同比增 25%。

客单价逆势上涨。据统计局与邮政局数据计算，24 年 1~2 月全网包裹件平均单价 78.3 元/件，较去年同期下降 28 元。而淘宝的客单价在一季度和 3 月份逆势上涨。客单价同比上涨 8.4%。

淘宝的份额趋稳，竞争有放缓趋势。全网的客单价下降，华创解释的原因，主要是拼多多和抖音低客单价的提升影响。而淘宝、京东的客单价在上升。从市场的格局看，淘宝面临的竞争，有放缓趋势。目前卷的最厉害是抖音、快手以及拼多多的低价区间。侧面也可以看出，CEO 吴泳铭就任淘天董事长以来，推行的一系列政策正在逐渐起效：用户为先，全面提升价格力、产品力和综合服务。$Alibaba.US