转:感觉 Meta 广告业务能力比腾讯强好几个 level。
一是简单,可以自动化直投:步骤少、操作简单、可以广告主直投,而且越来越多选择付钱给 Meta 自动投放。
二是手握大权,自动投放的过程对广告主是黑盒,只能付钱并看到效果。数据、工具、生态、方法论都是Meta 掌控,不断研究、精进,如今 AI 又成为一个大帮手。(如今每个用户超过 10 万个纬度来刻画,CTR 在 10 年内增长了 10 倍,广告效率大幅提升)
相比之下,腾讯更像是把朋友圈放在这里躺着说广告主你们自己来投吧,用户数据生态价值掩埋在尘土中,这样 ROI 怎么高得了