B 站今晚开盘怎么走？我觉得看这个电话会就够了

快速听了一下 B 站的电话会，有几个了不得的信息：

除了之前已经说了很多的 4 亿用户指引，睿帝在电话会里放言，2021 年广告收入增速要和 2020 年持平不拉跨，重要的是完全不需要提高广告加载率。

 电话会的要点都给大家总结出来了：

①四季度用户正常：MAU 达到 2.02 亿，同比增长 55%（其中移动端 MAU 同比增长 67% 至 1.87 亿）。

新目标 2023 年 4 亿，比我的预期乐观：原目标 2021 年整体平台达到 2.2 亿，提前完成已无悬念，重新定三年目标 2023 年达到 4 亿。DAU 为 5400 万，同比提升 42%。

②一天 75 分钟，我有点拖后腿了：平均每天在 b 站上耗时 75 分钟，。

③用户粘性指标持续在线：月度付费用户数 1800 万，同比增长 103％。整体用户付费率由去年同期的 6.8％上升至 8.9％。

日平均视频浏览量达到 12 亿，同比增长 70%。互动量 47 亿次，同比增长 94%

12 月留存率达 80%

Q4 UP 主 190 万人，同比增长 88%。每月上传 590 万个视频，同比增长 109%

④其中包括 1985 年至 2009 年之间出生的人，通常称为 Z+ 时代人口统计

据艾瑞咨询（iResearch）的最新报告，到 2020 年，B 站超过 86％的 MAU 年龄在 35 岁以下。这主要得益于整体视频行业的发展推动，视频用户中 65% 的人来自 Z+ 时代人群。到 2025 年，国内视频用户将达到 12 亿。

⑤ 内容消费：在 2021 年 1 月 B 站发布了短视频格式

超过 1.6 亿的用户在我们平台看国漫，包括《仙王的日常生活》、《灵珑》

未来两年将上线 33 部作品

与索尼和奈飞合作，将 B 站创作的国漫向全球发行

综艺和电视剧表现很好；

我们自制内容：《风犬少年的天空》、音乐综艺《说唱新世界》，给我们带了不少新的付费会员以及广告主。

⑥ 游戏储备：目前有 14 款游戏已获得版号等待上线

下一季度我们将发布新游《刀剑神域》、《机动站姬：聚变》、《守护着传说》

2021 年我们还将和其他优质游戏商合作，给玩家们带来《哈利波特》、《英雄联盟手游》

2019 年超过了 30，2020 年超过了 60，我们希望 2021 年品牌知名度能超过 90

⑦ 这个很重要，B 站以后是广告主投放的必选项：B 站超过一半的用户都是年轻一代的用户。他们在不久的将来会是对整个社会主流群体。在下一个十年将是国内消费行业一个新的消费升级、品牌升级的时代，而 B 站的用户在这个过程中具有很大的影响力和消费能力。

B 站将是一个广告主必须要投放的广告渠道。随着我们产品体验的提升，B 站的品牌影响力也在逐渐增加。不断完善好商业对接平台的功能，并实现连续七个季度的增长。

⑧Ad load 不变，用户体验有保障：鉴于当前的强劲的广告业务，2021 年我们不打算增加广告加载率，维持在 5% 的水平。

我们将继续加强商业广告平台的建设，提升广告的投放效率，一方面增加广告收入，另一方面广告效率的提升也会给我们的联运游戏流水带来改善。直播以及增值业务也同样受益广告效率提升。

我们倾向于在跨平台开展业务，以提升整体营销效率。

⑨花火平台是去年三季度开始上线开展业务，是一个为满足广告主与 UP 主各自需求而诞生的平台（UP 主需要更规范的商业授权流程、广告主需要有效的广告投放方式来影响用户行为）。2021 年我们将继续大力投入该平台的建设。

（10）因此，对于未来 2021 年的广告收入增速，B 站有信心继续保持在今年这个水平——120% 左右，（PS：起点低高增长可以理解，但高增长连续不拉跨，这个还是有点超预期了）。