缺芯、互联网/IoT 龟速、造车?小米是这么回答的!
小米集团-W.HK
粗看了一下电话会内容,小米对很多问题的解释,其实都和我昨晚发文章中的判断《预期差大到令人怀疑人生,小米到底怎么回事?》基本如出一辙。
电话会前半截儿,小米一如既往的报喜不报忧,至少对 “忧点” 蜻蜓点水,说收入增长慢时,着重强调有意为之,引导市场不要只盯着眼下,更要往前看,譬如高端机带来变现价值更高的 MAU 资产,1、2 月份 IoT 销售已明显回暖等等。
整体增量信息不算太多,这里做个简单总结:
1.手机为啥高毛利?
小米给了两个原因:
- 推了高端机;
- 缺芯导致供应少,没咋促销。
这些原因,这跟我的分析其实一点不差。不过我个人觉得,这两个都是表象,背后是小米的高端战略,可能还真成了。
2.缺芯,成本压力怎么办?
王翔说行业就这样,三四年就会发生这么一次,只是这次是真严重。小米能做的是:
“跟供应链密切合作,小心安排好产品发布时间,以匹配供应链的供给,尽量物尽其用。事实上,我们 2021 年的增长很好,我们跟供应链关系处理得也很好,不仅手机还有 IoT,不仅国内海外国外。”
核心是下面这句话:
“我们会不断优化硬件成本,但是这种时期,大多数的成本压力来自于供应链短缺。说实话,我们会尽量给消费者提供最好的价格,但是有时间,我们可能也不得不把部分成本压力转移给消费者。”
如果没有记错的话,在印度就出现过类似情况,只是原因是政府加税,小米在内的手机厂商集体提价,把压力转给消费者了。
3.线下渠道怎么打?
“疯狂开店中,去年 9 月底 2000 家店,到 12 月底就变成了 3200 家,后面还是继续快速开店,还会打造自有的一体化店铺管理系统,来跟踪店铺客流与销售情况。”
4. IoT 增速这么慢,怎么回事?
a. 疫情导致白电新品发布推迟;b. 主动缩减 SKU,确保绕着手机链接来转;c. 但 1、2 月份白电销售明显回暖,红米也推了新电视。
IoT 业务的差异化在哪里:a 小米强调设备连接数,与手机的连接性,IoT 组合多元化;b.有 IoT 的投资生态链,他们有自己的研发,可以互惠。
5. 互联网业务为啥增长这么慢,利润那么高?
增长慢主要是因为金融业务从原来的资产负债表向平台业务转型,导致收入下降,但是这种模式下利润改善;
另外游戏因为分成问题也在下降中,这种影响估计还要再持续两个季度。
毛利率高主要是因为互联网收入结构问题:后续手机出货,尤其是高端机出货占比上来之后,高毛利广告会加速回升。
我们国内 MAU 9 月底 1.094 , 12 月底 1.11 亿,1 月底 1.145 亿,回升明显。
电视业务,我们出货第一,目前只是广告变现,我们也在寻找内容等其他变现路径。
海外业务变现还在非常初始的阶段,50%+ 的高增长主要是因为出货量自然带动;
5. 造车,到底是啥情况?
之前公司发过声明,还没有建立内部的造车项目,目前也没有可说的。