脱离华为冲击高端市场失利，荣耀的命运浮萍

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

2020 年，对华为来说是难熬的一年，对荣耀更是如此。美国 5 月 15 日下发的对华为芯片管制升级令正式生效，台积电已停止为华为代工生产麒麟芯片，高通、三星及 SK 海力士、美光等都将不再供应芯片给华为。

9 月 15 日，禁令生效，华为的芯片全面断供，荣耀首当其冲。由此，华为与旗下的荣耀子品牌双双陷入"卡脖子"的僵局，并如官方回复所言：没有 Plan B。

僵持 2 月后，华为发表声明，表示在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。至此，荣耀被迫走上了一条不归路。

如今，荣耀剥离华为已 4 月有余，但是从其市场反馈来看，卖身后的荣耀，依然面对诸多的发展变数，而其命运相比较此前在华为的庇护之下，则有如大海之浮萍，漂浮不定。

找准定位或将决定荣耀生死存亡

近日，荣耀 CEO 赵明接受采访表示，荣耀可能是中国最大的创业公司，脱离了大公司的保护以创业公司的状态不断去发展。

“对于任总（华为创始人任正非）也好，对于华为最好的尊重方式就是荣耀自己发展得更好，真正成为自己的荣耀。” 赵明如是说。

据了解，接盘荣耀的深圳市智信新信息技术有限公司，是由深圳市智慧城市科技发展集团与 30 余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，其中包括有天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司等知名中小企业。

从华为剥离后，荣耀带走了华为 8000 多的精兵强将，因此也被赵明认为可能是中国最大的创业公司。而且，荣耀的营收即将突破千亿。这也意味着，独立后的荣耀，有望在世界 500 强获得一席之地。

只是，与华为 “离婚” 后，荣耀似乎一直没有找准自己的定位，是否真能如愿跨入世界 500 强依然胜负难料。早前，华为任正非送别荣耀时坦言，希望有朝一日荣耀会成为华为的对手，甚至超越华为。但是据李明对外宣称，荣耀的对手可能在大洋彼岸。对标苹果，或将成为其未来的发展战略。

不过，残酷的现实时，脱离荣耀后，原本属于荣耀的市场，正在进一步被国外的苹果、三星，国内的小米、OPPO 等逐渐蚕食。

华为的崛起，可以追溯到 2016 年，彼时智能手机市场如日中天，凭借华为与荣耀的双品牌战略，华为在高端、中低端市场都有着首屈一指的市场占有率。加上其技术实力的加持，手机品质也无懈可击。

因此，其市场份额也持续霸占榜首、并一路走高。2019 年华为更是进入巅峰时期，国内销量高达 1.4 亿台，市场份额达 38.4%。其中，子品牌荣耀的贡献自然不言而喻。一时之间，华为旗下荣耀的可谓风光无两。

然而，高光时刻过后，华为也迎来了其发展历史上的至暗时刻。转折出现在 2020 年第四季度，随着美国禁令生效，华为麒麟芯片无法生产，高通、联发科的芯片无法购买，荣耀的销量急剧下降。要知道，事情到现在还没有结束，随着禁令执行至今，荣耀也已 2% 的市场份额占比在榜单中垫底。从巅峰走向低谷，荣耀也深刻感受到了剥离前后的阵痛。

而在全球市场份额上，据最新数据显示，今年 2 月份，三星、苹果分别以 20%、17% 的份额稳居前两位，而国产手机品牌小米则凭借 13% 的市场份额跃居第三位。要知道，而此时的小米，市场份额占比达到了 13%，与第二名苹果的 17% 只差了 4%。

由此可见，荣耀所谓的对标苹果，无论是在脱离华为后的技术上、还是在终端市场上，至少需要越过目前国内炙手可热的劲敌小米。况且，智能手机市场向来是你追我赶、争先恐后。抛开苹果三星，国内的手机厂商也是巨头云集。螳螂捕蝉黄雀在后，大力发展子品牌、进击全球化的 OPPO、VIVO 实力也不容小觑。

因此，荣耀要想突破重围，或许需要找准定位，而不只是一句对标苹果的口号就可以高枕无忧、解决心理焦虑的。

新品发布败北，市场端持续焦虑

诚然，从华为剥离后，荣耀也基本解决了芯片供应端的问题。这几个月，荣耀方面也纷纷传来与高通、台积电恢复合作的诸多利好消息。

实际上，早在今年 1 月份，据荣耀 CEO 赵明透露，目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，其中包括 AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK 等。与高通也签署了合作协议，高通芯片产品已在开发中。后续在硬件上的选择将更加灵活。

除了硬件，很多业内人士对荣耀的软件开发持乐观态度。据了解，因为彼时荣耀的业务打包出售，原来的研发团队也有一部分跟随购买方转移过去了。为了让这些人能踏实地转移，公司增加四个月的工资作为签约奖励。原班人马让 “荣耀” 的研发方向可以一直持续下去，并且荣耀也拿到华为多项技术授权，接手后就具有很多先天优势。

然而，看似天衣无缝的团队交割，却让荣耀脱离华为的市场表现上，遭遇滑铁卢。据了解，独立后的荣耀，也在新机发布上马不停蹄。不过最终却以口碑崩盘、销量惨败为结局。

以其独立后，高调宣发的荣耀 V40 和荣耀 V40 轻奢版为例。昔日，一直在 OV 系列产品上备受吐槽的 “高价低配”，也成为用户诟病的重点。如今，换成荣耀，同样的打法与 OV 如出一辙，也让让其成为众矢之的。

网友口诛笔伐、矛头所指的是，去年几乎过时的中端配置，荣耀能够定价 3599 元，甚至友商千元机的配置，荣耀却定价在 2999 元。如此的对比之下，荣耀 V40 系列的口碑可谓差到极点，这也预示着，荣耀独立后，冲击高端市场的首战宣告失败。

最为致命的是，荣耀 V40 在没有获得消费者认可与点赞的同时，也面临终端机霸主小米 Redmi 以及屡屡尝试进军高端市场 Realme 等智能手机品牌的竞争阴影。

当然，出生即带光环的荣耀不会就此止步。其高管也相继表态，荣耀不只有旗舰机皇，还会独立出一些子品牌、持续放大招，大有挽起袖子，毕其功于一役，冲击高端市场的架势。

据荣耀高管透露，Magic 系列和荣耀数字系列将会重回高端市场，以旗舰和高端的身份与大家见面。也有业内人士证实，荣耀高管释放的市场动向，并非空穴来风，其进击高端市场也并非一句口号。

据了解，荣耀旗下的 Magic 将会作为子品牌，成为其发力高端品牌的抓手。与其同时，Magic X 的商标注册也在紧锣密鼓进行中。

2 月底，有媒体报道，通过企查查发现荣耀终端有限公司于近期注册了三个商标，分别是 Magic X、HONOR Eva、HONOR Mega。

为此，业界猜测，荣耀 Magic X 或许对应的是荣耀折叠屏智能手机，有望对标华为 Mate X 折叠屏手机。毫无疑问，这也将是荣耀进一步突破高端市场的强烈信号。

但要知道，现在中高端市场的竞争也十分激烈，小米、OV 早已在高端市场展开竞争，苹果在高端市场的影响力更是不言而喻，就连巨头三星，如今也放低身段，将三星 S21 的售价压至 4999 元，试图在中国中高端市场分一杯羹。

反观国内，智能手机市场也弥漫着硝烟战火。2020 年，凭借着小米 10 系列在高端市场站稳脚跟，2021 年又紧接着推出小米 11，并且再次赢得市场认可。相比荣耀V40 系列的首战折戟，小米显然已经在高端市场占据了先机。

尽管荣耀高管反复公开表态，荣耀不会就此罢手，同时给荣耀的粉丝们打了一针 “强心剂”，但是残酷的现实摆在面前。而无论是在国际还是国内，没有华为作为后盾，荣耀面临的市场环境，也早已是今非昔比。

一方面，荣耀在中低端市场面对众多竞争对手的挤压，原本应该属于荣耀的市场也被逐渐渗透、瓜分。另一方面，荣耀在高端市场上出师不利，短期内恐怕也难以挽回大局。

而且，随着国际巨头由高端走向中低端的策略落地，荣耀面临的压力，也是来自四面八方的。

因此可以预见，未来的荣耀无论如何定位，注定都是不容易的。而且，没有了华为硬件、软件、渠道加持的荣耀，也注定会面临更多不确定。

结语

荣耀脱离华为后，似乎变得更加激进。但是却用 “高价低配” 的方式试图拉升其品牌定位，显然是有一些不合时宜的。有网友称，目前荣耀的一款获得入网许可证的新机显示其搭载的是天玑 800 的处理器，这样看来就更加拉垮了，显然是失去了其核心竞争力。

「于见专栏」认为，比肩苹果、超越华为，目前可能只能作为荣耀的未来理想。但是现在就将其作为一种定位，对于荣耀来说似乎有些揠苗助长。毕竟，没有华为品牌、技术、营销的加持，荣耀原本的市场地位就大打折扣。况且，几款所谓的高端手机发布后，市场反馈也不尽如人意。

因此，荣耀想要重回巅峰，或许需要在众多智能手机品牌中找准自己的定位。而其战略出发点，或许不是超越谁、打败谁。而是在终端市场需求上，最大限度的发挥自己的优势，扬长避短。如此，尽管其冲击高端市场出师不利，却也因为其自带光环、含着金钥匙出生，不仅有着反超其它竞争对手的潜力，也依然有着十分巨大的翻盘机会。