快手一季度业绩电话会 Q&A
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以下是快手一季度业绩电话会的 Q&A,更多财报信息可参看海豚君点评:
1、主要的广告行业和电商的产品线有哪些?趋势如何?
效果广告占比:传媒资讯 20%,游戏 20%,快手小店直营电商 25%,电商零售 10%。
品牌广告占比较大的有电商零售、快消品、食品饮料。
趋势要从长期看,因为 Q1 一般是全年较低的季度。
2、直播业务的分成占比有上升趋势,原因是什么,趋势如何?
主要的分成来自:1)直播:非公会五五分成,目前公会数量比较少(约十几家)、分成比 50% 稍微高一些。2)广告业务也有分成。
3、广告主数量以及品牌广告的增速很快,品牌广告的占比如何?广告收入的增长趋势如何?
品牌广告去年刚开始做,Q1 趋势较好,今年品牌广告目标是中高位数的占比;快手联盟同样是去年开始做,预计今年中高单位数的占比。
4、长期用户数的展望如何?
DAU、MAU、时长还有提升的机会。
DAU 在 2 月份春节时比较高、3 月自然回落,4 月比 3 月高、5 月比 4 月高。
DAU/MAU 占比为 57%,中长期可以达到 60% 的目标不变。
针对提升 DAU、MAU、时长的举措:1)丰富内容;2)引进更多的商品和服务。
5、如何平衡未来私域流量、公域流量的分配,私域流量的占比提升会如何影响广告收入、MAU 的趋势?
快手公域和私域流量的占比是用户的主动选择,取决于用户更愿意花时间在同城页等偏公域的页面浏览、还是在个人主页等偏私域的页面浏览。快手团队在公域和私域团队会有分工,各自尽力优化用户在公域和私域的体验,最终由用户行为决定公私域的占比,进一步的商业化也是在用户选择下进行的。目前私域里电商的效果更好,公域里广告的效果更好。
6、视频搜索是否开始变现?市场规模怎么看?
视频搜索用户月活超过 2.5 亿。可以看到创作者针对搜索去优化内容生态。但目前还是偏早期,没有变现计划。长期来看,短视频内容将对用户搜索的结果覆盖的越来越全面,短视频的搜索结果能够满足生活、工作、娱乐、学习等主流需求,但今天还属于早期。
7、快手生态中电商直播业务的时长在提升,如何平衡电商直播和秀场直播?
电商直播的变现效率比一般的娱乐直播高,尤其对有商品网络销售的服务能力的店家来说,电商直播是 ROI 更高的选择,目前秀场直播还是处于绝对主流的地位,接近电商直播的 2 倍。对秀场直播和电商直播有单独的业务要求,会在各自的业务要求尽力达成目标,会处于某种平衡之下。
8、电商直播业务里面商家自播的发展情况如何?
按照直播间货物来源进行分类,商家自播的 GVM 占比 70%。