为了说清楚增长放缓,亚马逊真得是拼了!(电话会纪要)
海豚队长说:
听完$亚马逊.US 的电话会,提炼核心信息的话,下半年收入增长没指望了,但是作为前置性投入性公司的调性,资本支出的药不能停,而且下半年还会加大,再加上下半年用工薪酬压力会确定性上来。
所以大家都亚马逊的投资,短期还是避避吧,没啥向上空间。以下可以看详细内容:
一、管理层汇报重点信息
1. 3P vs 1P:3P 收入增速远远大于 1P 业务,二季度 3P 销量在平台中的贡献占比达到了 56%,比去年同期提升了三个百分点。
2. 这个季度 27% 的同比收入增长中,Prime 会员日移到 6 月份,带来的有四个点的拉动效果,汇率是三个点。
3. 疫情对收入增长的扭曲:
a.我们疫情发生前,包括 2020 年的头两个月,收入同比增长大约在 20% 左右。疫情 2020 年 3 月发生后,我们疫情初期的增长跳到了 30%+ 的区间,这样 2020 年一季度的增长达到了 27%。
b. 但是对员工安全的考虑,我们的运营网络是需要时间来满足这种激增的需求,到去年 5 月中旬,我们员工招聘逐步到位,收入同比开始继续跳升值 35-45% 的区间,一直持续到今年一季度。
c. 所以从二季度开始,我们面临非常高的同比基数,所以增长放缓了,另外疫苗越来越普及,人们开始走出家门了。
d. 自 5 月 15 日以来(剔除 Prime 会员日),我们的同比增长已经掉到了 15% 左右,我们三季度 10%-16% 的预期,就是基于这样的趋势做出的预测。
而二季度对很多亚马逊用户是一个过渡期,美国与欧洲大部分地区解禁了之后很多人呆在家里的时间少了,所以 Prime 会员虽然消费的绝对值在增加,但是增加速度放缓了很多。
基于疫情对收入增长的扭曲,最好还是用两年的复合增长率来看待我们的增长水平,亚马逊两年复合增长是 25-30%,相比与疫情前的 21%,依然是很强劲的,背后是 Prime 会员量的加速增长和会员购买金额的提升。
后面的预期就不再提供详细的指引了,但是接下来几个季度,同比基数上来之后,同比看起来并不好看。
4. 疫情对云业务的影响:疫情加速了企业网云端迁移的意识,他们意识到云端化对生意中长期非常有益,很多人在疫情反思中觉得不需要自己自建自管数据中心,用 AWS 可以省钱、强化灵活性和创新。
5. 运营投入:会持续强化履约网络投入,截止二季度末的 12 个月中,我们的资本开支与设备租赁同比增长了 74%,去年 6 月底的 12 个月同比增速是 38%。2021 年的资本投入同样主要是下半年,由于订单量虽然同比增速贬低,但是绝对量依然很高,我们需要建更多的履约中心、中间一公里和最后一公里履约能力。
二、Q&A
1. 除了高基数与用户开始外出了,还有其他因素会影响收入吗?
我看不到其他的因素,过去几个季度我们一直是超预期交付的,团队表现很好。现在用户可以外出了,不仅会线下消费,还会去真正的像样的生活,会占用原来的购物时间,好现象,我们主要做好后面的增长预期就行了。
2. 高毛利业务——第三方服务、订阅、AWS 和广告,这几部分增速相对好,也能看到在毛利率上的体现,是有意向这些业务倾斜?还是因为 1P 增长自然下降之后的顺带结果?
3P 业务好是我们在 FBA 上的坚持,3P 卖家们的供应量加大,广告则是为了让消费者更容易发现我们的商品。AWS 主要是 15 年发展中形成的规模和用户体验带来的增长、
3. 二季度单包裹成本上升原因?
疫情中招人和资本投入过快,只用了 18 个月(上面说了 74% vs 38%),这些资产的加入会有招聘、培训、适应等等成本,需要很多年才能熨平。
另外一个因素是薪资成本上升明显,以前加薪一般在 10 月,我们现在调到了 5 月,用工市场竞争激烈,这个是我们业务目前最大的通胀压力。
后面好不好招人还不太好说,因为有经济增长、行业解封以及政府救济金、甚至学生秋季入学等,都会影响到就业市场的劳工供应,但是我们三四季度一般会加快招人,以满足旺季需求,所以短期薪资上涨压力几乎是确定性的。
4. 二季度自营零售增长慢,还有什么特别的因素吗?未来投入计划是怎样的?
疫情的时候,我们仓库堆什么货是有限制的,所有很多 3P 的商品是没有地方放的,目前已逐步趋于平衡,
未来投入上,疫情我们的履约能力明显下滑,到现在当日达的比例在美国也没有到达疫情前的水平,欧洲稍微好一些。
用户消费粘性上,一些快消品,手套、家洁、家居等可能不会再买那么多了。
但是好的地方是疫情中我们的 Prime 会员增加了很多,他们的消费额在增加。二季度虽然增长放缓,但是单会员的消费额同比依然在增长。
5. 国际零售利润持续为正,是因为履约等投入基本完成了,还是履约效率提高了?后面会如何?
利润转正主要是收入加速了,国际业务去年五月开始基本是全负荷运转,目前稍微改善了一些。目前国际的投入还在持续,你能看到这个 Prime 会员日,我们加入了葡萄牙。另外,我们在巴西、印度、中东等均在投入。
另外海外我们的成熟市场如欧洲和日本表现更为强劲,另外目前外汇对我们也是有益的。
6. 云业务增速二季度加速,有什么需要特别要注意的吗?
AWS,去年一季度是 33%,然后放缓到了 29%,29%,28%,这里面确实有一些公司因为不知道生意会怎样,所以控制了支出,而且一些行业受伤严重。
而且我们也在帮助企业降低对于 AWS 的需求。这个季度确实有一些积极的因素,比如新合同,新客户,还有一些在续签更长的合同。
7. AWS 收入虽不错,但是利润下降了很多,有啥原因吗?
AWS 上有很多成本压力项,产品定价在下降,比如说客户开始签更长更大的合同,单价会下降。另外我们也在增加销售人手,在全球更多的地区投入设备,所以利润率会来回波动。
另外,二季度外汇大概对利润率产生了 1.5% 的负面影响。
8. 大家都没有提的一个点,新的 CEO 上任了,但是这次电话没有参加,不知道他的投资理念, AWS 会有任何变化吗?
Andy(新任 CEO,原 AWS 首席执行官)很好….(各种夸),依然会坚持亚马逊的各种理念,Jeff(贝佐斯)的角色会转成执行董事长,所以也不是彻底退了,还是会持续发光发热的。AWS 新领导 Adam 的经历也很丰富……(各种赞扬)。